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Post by account_disabled on Dec 24, 2023 2:30:26 GMT -6
道观众对加大型文字广告有两个主要问题: 1.) 它们是什么? 2.) 为什么我应该使用它们? 当谈到意图时,你必须记住,读者在评估是否给你的内容一个机会时,脑子里只有一个问题——“这对我来说有什么好处?” 这也是B2B 销售专业人士在与潜在客户通话时始终牢记的问题,而作为内容营销人员,您也需要这样做。 使用社交验证试听您的内容 这是拉里·金 (Larry Kim) 用来定期开发内容的另一种强大技术,可以让内容脱颖而出。 从本质上讲,通过社交验证“试听”内容的概念是使用 Twitter 来测试哪些内容主题在社交分享和其他参与度指标方面表现良好。Twitter 应该成为营销人员试听内容的主要手段,因为 Facebook 几乎已经消除了有机覆盖范围,这意味着您必须在制作内容之前推广内容,看看它是否会表现良好。显然,这是浪费时间和广告预算,因此 Twitter 也这么做了。 以 Larry 的 Twitter 帐户为例。拉里在推特上发布了一个有关这位企业家思想的信息图表的链接,并发现它引起了观众的共鸣。 B2B 内容营销社交验证内容 Twitter 结果,拉里继续根据该信息图为他在《Inc.》杂志上的专栏撰写了一篇博客文章,该专栏表现非常出色。 通过首先试听内容,拉里能够利用有限的时间制作出更有可能产生重大影响的内容,而这些内容显然受到一些内容营销人员青睐的“发布、推广和祈祷”方法。 推广您的 B2B 内容 在当今的在线环境中,内容推广绝对至关重要。“注意力经济”中 WhatsApp 号码数据 的竞争非常激烈,仅仅依靠有机影响力可能是一个灾难性的错误。 看看下图。这代表 2013 年 10 月至 2014 年 2 月期间 Facebook 的自然覆盖率逐渐但稳定地下降: B2B 内容营销 Facebook 有机覆盖率下降 图片来自社交@奥美 显然,这应该引起社交广告商和那些希望使用 Facebook 来推广其内容的人的严重关注。然而,情况可能比广告商想象的还要严峻。最近的数据表明,Facebook 可能高估了其平台上自然流量的覆盖范围,这意味着如果 Facebook 是内容推广计划的主要部分,那么现在几乎需要付费推广。 B2B 内容营销 Facebook 高估了有机覆盖范围 自然覆盖率(以红色突出显示)在 7 天内高估了 50%, 在 4 周(28 天)内高估了 100% 幸运的是,Facebook 上的广告非常具有成本效益。Facebook 广告的细微差别以及如何使用它进行内容推广超出了本文的范围,但请查看以下资源以了解更多信息: Facebook 广告有效吗?[数据](剧透——是的,确实如此) 7 个很棒的 Facebook 广告示例(以及它们为何有效) 3 个有效的非常规 Facebook 广告策略 撰写最佳 Facebook 广告的 9 个技巧(附示例) 破解 Facebook News Feed 算法:恢复自然覆盖率的 5 种方法 内容营销人员的 10 个最伟大的社交媒体广告技巧 当然,内容营销的主要好处之一就是拉里所说的“飞轮效应”,即通过社交推广内容会带来更多的关注者,这意味着更多的受众,这意味着更多的社交分享,这意味着更多的受众和很快。查看该帖子以了解有关内容营销的这一点和其他好处的更多信息。 优秀 B2B 内容营销的示例 现在,我们已经了解了B2B内容营销是什么,以及如何开发和推广它,让我们看一些最佳示例,为您的内容营销活动提供灵感。
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